本文摘要：据WitsView公布的二季度数据表明，在季度环比增幅方面，前五大电视企业除了索尼获得快速增长之外，另外四家皆经常出现下降，其中三星电视的下降幅度仅次于，而且三星也于是以面对着电视技术的决择，全球多数电视企业于是以投放LG的OLED阵营，三星主导的QLED电视技术路线于是以渐渐陷于有利境地。

据WitsView公布的二季度数据表明，在季度环比增幅方面，前五大电视企业除了索尼获得快速增长之外，另外四家皆经常出现下降，其中三星电视的下降幅度仅次于，而且三星也于是以面对着电视技术的决择，全球多数电视企业于是以投放LG的OLED阵营，三星主导的QLED电视技术路线于是以渐渐陷于有利境地。三星电视面对的诸多挑战2016年起全球电视面板供应紧绷，造成电视面板价格持续下跌，各电视企业为保证取得平稳的面板供应竭尽全力，三星却遭遇了夏普暂停供应电视面板的有利局面（夏普在2016年被鸿海并购，鸿海将三星视作最重要竞争对手，同时它期望兴起夏普品牌电视业务，故作出了此一要求），被迫它被迫谋求与长年竞争对手LG合作，这造成三星电视在2017年的出货量同比下降了1％左右，为前五大电视企业当中唯一出货量经常出现下降的。2017年下半年开始，全球电视面板供需情况反败为胜，从供给严重不足改变为供给不足，电视面板价格持续上升，这又为一向特别强调性价比优势的中国电视企业获取机会，从那时候起中国电视企业屡屡发动价格战。中国电视企业屡屡发动价格战只不过也是不得已而为之，乐视等互联网电视企业持续以性价比作为竞争优势挑战传统电视企业持续获得了市场份额的下降一度挤身国产电视前四强劲，在乐视电视受乐视系资金问题影响之后小米接过互联网电视的大旗之后手持性价比大旗到今年二季度甚至有机构指出小米已在国内电视市场获得了第一位的市场份额，这被迫传统电视企业被迫重新加入这场价格大战当中，中国电视企业凭借性价比优势在中低端市场大大抢走市场份额。

在高端电视市场，三星主推QLED电视，LG则主推OLED电视，在早两年QLED电视曾夺得了领先优势，但是到去年OLED电视顺利反攻在高端电视市场夺得了多达五成的市场份额。今年一季度IHS公布的数据表明，三星QLED电视出货量同比下降了45％，LG的OLED电视出货量则同比快速增长了84％。

在中低端电视市场受到中国电视企业的激烈冲击，在高端电视市场又无力与LG的OLED电视竞争，最后造成了如今三星电视出货量季度环比下降超过11％、在前五大电视企业当中跌幅仅次于的结果。三星电视面对技术决择在电视技术方面，三星自由选择了QLED电视技术，期望依赖QLED电视的广色域、长寿命等优势打败LG主导的OLED电视技术，然而从目前全球十多家电视企业皆自由选择了OLED电视技术（前五大电视企业当中LG、海信、索尼已自由选择了OLED电视），以及OLED电视在高端市场市场已获得竞争优势来看，QLED电视技术正处于劣势。

不过三星或许并不愿退出QLED电视技术，据信它于是以大力研发自闪烁的QLED电视技术，不过由于自闪烁的QLED电视技术要超过经济成本还要数年时间；相比之下，LGD正在广州建设一条8．5代电视用OLED面板生产线，中国两大面板企业也在研发电视用OLED面板技术，在电视用OLED面板生产能力持续提高的情况下成本将不会更进一步上升，有望借以获得对QLED电视的竞争优势。三星当初只不过也无意发展电视用OLED面板，它是中小尺寸OLED面板大哥，享有较强的OLED面板技术，不过在2016年它要求退出该计划而之后减少在QLED电视技术上的研发投放，错失了追上LG的机会。在电视技术方面，三星也于是以下注被视作代替OLED技术的microLED，在今年初的CES2018上展览了全球第一台microLED电视——146英寸的TheWall，表明出有它在电视技术上所享有的领先优势，只是某种程度的microLED面板要超过经济成本的量产阶段还必须数年时间。

如果未来数年OLED电视在电视市场沦为主流——这基本可以指出将沦为现实，三星在电视技术方面将正处于劣势，在电视技术竞争上不占到竞争优势于是以对三星电视产生有利影响，而这对LG似乎更加不利。witsview预估三星电视今年的出货量为4100万，较2016年的4790万下降14．4％；其预估LG今年的电视出货量为2860万，较2016年的2820万快速增长1．4％，两家电视企业的出货量差距在延长。

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